Die Werbewelt hat sich in den letzten Jahren grundlegend geändert. Jahrzehntelang war es angesagt, in den Massenmedien möglichst intensiv zu werben. Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Plakate wurden eingesetzt, um die Zielgruppe zu erreichen. Es wird aber immer schwieriger, durch diese Medien die Konsumenten zu erreichen. Vor allem jüngere Zielgruppen können nicht mehr nur durch die klassischen Massenmedien erreicht werden. Die jüngste Konsumentengeneration liest weniger Zeitung und sieht weniger fern. Auch Radio spielt in Zeiten von iPod & Co keine wichtige Rolle mehr. Die jüngste Generation ‘lebt im Netz’, das Internet läuft Zeitungen und Fernsehen immer mehr den Rang ab bzw. hat dies längst gemacht. Deshalb wird es immer sinnloser, das gesamte Werbebudget in diese Medien zu stecken.

Werbung muss dort geschaltet werden, wo sich die Zielgruppe befindet. Ist die Zielgruppe statt vor dem Fernseher im Internet, sollte auch die Werbung dort geschaltet werden. Inzwischen ist online advertising keine ganz neue Disziplin mehr. Einige Internet-Werbeformen haben sich bereits etabliert, andere sind wieder verschwunden. Noch ist es vergleichsweise günstig, im Internet zu werben – ein weiterer Grund, sich mit Internet-Werbung auseinander zu setzen.

Neben dem Internet spielt vor allem das Handy eine zentrale Rolle im Alltag der Konsumenten, vor allem im Alltag der jüngeren Zielgruppen. Dabei wird das Handy längst nicht mehr nur zum Telefonieren oder SMSen verwendet. Das mobile Internet setzt sich mehr und mehr durch. Bessere Endgeräte und günstigere Tarife tragen zur zunehmenden Nutzung des Internets am Handy bei. Auch hier ist Werbung möglich. Einige Werbeformen wie zum Beispiel Bannerwerbung sind der Internet-Werbung sehr ähnlich. Andere wurden speziell für das mobile Internet entwickelt, da natürlich die Besonderheiten des Internets am Handy berücksichtigt werden müssen.