Kurze Filmbeiträge im TV oder im Kino werden als Werbespots bezeichnet. Solche Spots kennen wir auch aus dem Baumarkt, wo auf Videokonsolen bestimmte Produkte beworben werden. Werbespots können aber auch rein akustische Durchsagen im Radio oder im Supermarkt sein. Beworben werden damit eine bestimmte Ware, eine bestimmte Marke oder auch eine bestimmte Dienstleistung. Gewöhnlich erteilt ein Produktanbieter oder ein Markeninhaber einer Werbeagentur den Auftrag zur Entwicklung und zur Produktion eines Werbespots.

Man kann Werbespots sehr gut nach dem Medium, in dem sie publiziert werden, unterteilen. Neben Fernseh- und Radiowerbung kennen wir die Kinowerbung und Spots, die eigens für das Internet konzipiert sind (so genannte Virals). Die für Bau- und Verbrauchermärkte produzierten Spots sind meist ausgesprochen produktbezogen und gehen sehr ins Detail.

Ein weiteres Unterscheidungskriterium ist die werbliche Absicht, die mit ihnen verfolgt wird. Die klassischen Spots preisen Produkte oder Marken an und dienen in erster Linie der Bildung oder der Pflege eines Images. Die so genannten DRTV-Spots unterscheiden sich von den klassischen Spots dadurch, dass gleichzeitig die Möglichkeit besteht, das gerade beworbene Produkt unmittelbar zu bestellen. Dies soll über eine eingeblendete Internet-Adresse oder Telefonnummer geschehen.

Verschiedene Sonderformen von Werbespots sollen hier auch kurz vorgestellt werden. Werbespots, die nicht der Umsatzsteigerung eines bestimmten Produktes oder einer bestimmten Marke dienen sollen, sondern sich vielmehr für gesellschaftliche Veränderungen engagieren, werden Social Spots genannt. Sie werben beispielsweise für Aids-Prävention oder sprechen sich gegen Ausländerfeindlichkeit aus. Bestimmte Kandidaten oder Parteien bewerben sich vor Wahlen in Wahlwerbespots um die Gunst der Wähler. Der Spec-Spot (engl. spec. = auf Verdacht, gut Glück) wird potenziellen Auftraggebern vorgeführt und soll das Können und die Kreativität des Produzenten (ein Regie-Neuling oder eine neue Werbeagentur am Markt) demonstrieren, er dient somit der Akquise.