Unter Werbemitteln wird im allgemeinen man die ausgestaltete Form einer Werbebotschaft verstanden. Die Botschaft wird von Werbeträgern an die Zielgruppe übermittelt. Die bedeutende Anzahl existierender Werbemittel und Werbeartikel lassen sich bislang nicht allgemein akzeptiert systematisieren. In einer aktuellen Übersicht sind knapp 100 Werbemittel des Einzelhandels zusammen gestellt. Sie sind unterteilt nach Instrumenten der Einzel- und Mengenumwerbung sowie zudem gruppiert in graphische, demonstrative, sprachlich-klangliche, theatrische und gegenständliche Werbeformen. Es kommen jedoch fortlaufend Erweiterungen um neue Werbemittel in den sogenannten neuen Medien hinzu. Beispiele dafür sind Videoclips, Werbebanner, Weblogs, Online-Anzeigen, PopUp-Fenster, Multimediawände, Infoboards, RFID-Anzeigen und Wikis.

Zu den bedeutendsten traditionellen Werbemitteln gehören:

• Beilagen und Anzeigen in Druckmedien (Zeitungen, Bücher, Anzeigenzeitschriften, Offertenblätter, Zeitschriften, Telefon- und Adressverzeichnisse),
• Werbespots in Fernsehen und Hörfunk,
• Demonstrationen, Präsentationen und Dekorationen im Kontext einer Werbekampagne.

Das Werbemittel wird im Zuge der Mediaplanung einer Werbekampagne ausgesucht. Dabei ist die Auswahl und Gestaltung der Werbemittel abhängig von den Interessen, Wertevorstellungen und dem Sprachgebrauch der Zielgruppe. Hat man sich ein Werbemittel ausgesucht, wird im nächsten Akt das Werbemedium beziehungsweise der Werbeträger festgelegt. Dieser Arbeitsschritt nennt sich Inter- und Intraselektion.