Beispiele zu erfolgreichen Kampagnen mit prominenten Testimonials gibt es viele. Sie wirken überzeugend und glaubwürdig, weil der Star zum Produkt und zur Marke passt. Einige Prominente sind vielseitig einsetzbar – man denke etwa an Dieter Bohlen, der von Milchreis über Mobilfunk und von Mode bis zur Bahn sowie von Margarine über Würstchen sogar bis zur Versicherung alle Produkte relativ glaubwürdig empfehlen kann.

Ein Paradebeispiel für eine gelungene Werbesymbiose stellt auch Haribo mit Thomas Gottschalk dar. In diesem Fall ist es gelungen, den „Spaß-Faktor“ von Thomas Gottschalk auf die Goldbären zu übertragen. Durch den kontinuierlichen, jahrelangen Einsatz Gottschalks in diversen Haribo-Spots, ist die Assoziation Haribo-Gottschalk / Gottschalk-Hario sofort da – es ist stimmig, man kann sich kaum vorstellen, dass ein andere Promi für Haribo werben könnte oder sollte.

Derzeit laufen auch wieder die Nespresso-Spots mit George Clooney. Auch hier ist die Umsetzung gelungen. Ob George Clooney ein Kaffee-Kenner ist weiß man eigentlich nicht. Aber es wirkt glaubwürdig und erheitert, wie er sich darüber ärgert, dass ihm der letzte Nespresso-Cup vor der Nase weggenommen wurde und er seinen Nespresso anschließend besser ‘verteidigt’.

Nespresso ist dabei so “gut”, dass man sogar auf die Bekanntschaft einer bildschönen Frau verzichtet, nur um den Kaffee zu retten. Durch das Ambiente und die Schauspieler werden Glamour, Luxus und Genuss vermittelt. Es gibt keine Alternative zu Nespresso – Nespresso. What else?

Die Rolle des ‘Tollpatsches’, der nicht bekommt, was er haben möchte, entstand schon im Spot für Martini. Hier möchte er auf eine Party gehen, kommt ohne Martini aber nicht hinein – no Martini, no Party. Als er mit Martini wieder kommt, wird ihm nur die Flasche abgenommen, die Tür schlägt man ihm wieder vor der Nase zu. Völlig unrealistisch, man fühlt mit dem ‘armen George’ mit, der Spot wirkt sympathisch, man muss unweigerlich lächeln. Clooney spielt die Rolle perfekt – seine verdutzten Blicke kommen bei Martini genau so gut rüber wie bei Nespresso. Martini präsentiert sich dabei als In-Getränk, ohne dem keine Party gefeiert werden kann. Mehr noch, Martini ist die Eintrittskarte (außer für Clooney…), eine Eintrittskarte in eine Welt voll Glamour, Partys, Spaß, Schönheit, Jugend usw.