Heineken – gelungenes Spiel mit Klischees

Die Bier-Marke Heineken wirbt immer wieder mit originellen Spots. Der aktuelle Spot basiert auf einem Klischee, spielt aber gekonnt damit, ohne beim Rezipienten Augenrollen hervorzurufen. Eher sieht man Heineken zwinkern.

Das Klischee Frauen & Schuhe ist nicht erst seit Sex and the City in aller Munde. Auch dass Frau dann viel Platz für Schuhe braucht ist klar, und begehbare Schränke – noch dazu Schuhschränke – sind sowieso das Nonplusultra. Im Spot zeigt eine Frau ihren Freundinnen die neue Wohnung und vor allem den begehbaren Schuhschrank. Alle sind ganz aus dem Häuschen, es wird gekreischt und herumgehüpft. Bis das Geschrei von Männergeschrei übertönt wird – der begehbare Heineken-Schrank ruft mindestens so große Begeisterung wie der Schuhschrank hervor, genau genommen kann der Schuhschrank damit nicht mithalten. Die Männer sind begeistert, freuen sich, schreien, hüpfen herum wie kleine Kinder.

Die Emotionen werden in diesem Werbespot ganz klar vermittelt. Die Freude über Heineken ist durch keine andere zu übertreffen. Die Begeisterung überträgt sich beinahe unmittelbar auf den Zuseher. Die Beliebtheit des Spots zeigen auch die Zugriffszahlen von youTube. Heineken hat es geschafft, seine Zielgruppe anzusprechen und zu begeistern, Marke und Spot passen gut zusammen.