Auf gelungene-werbung.de werden hauptsächlich TV-Spots präsentiert. Es muss aber deutlich gemacht werden, dass Werbekampagnen nicht nur aus TV-Spots bestehen. Die Spots sind nur ein Teil der Kampagne. Zum Erfolg einer Werbekampagne tragen nicht nur die TV-Spots bei. Werbekampagnen sind weitreichender angelegt. Es wird versucht, die Konsumenten auf möglichst vielen, unterschiedlichen Wegen zu erreichen. Denn nicht jeder Konsument der Zielgruppe sitzt abends vor dem Fernseher. Und selbst wenn, heißt das nicht, dass er sich die Werbeblöcke ansieht – umschalten, etwas aus dem Kühlschrank holen, kurz telefonieren… Die Möglichkeiten, den ungeliebten Werbeblöcken zu entfliehen, sind vielfältig.

Deshalb darf eine Werbekampagne nie nur aus TV-Werbung bestehen. Die Werbung im Fernsehen ist wichtig, um den Konsumenten in Erinnerung zu bleiben, um ein gewisses Image zu vermitteln und um sicher zu gehen, präsent zu bleiben – ganz nach dem Motto: nur was man im Fernsehen sieht, ist real, nur das gibt es wirklich, nur das hat Qualität und ist erfolgreich.

Mit Fernsehwerbung werden aber vor allem jüngere Zielgruppen immer schwieriger erreicht. Die jüngste Konsumenten-Generation sitzt weniger vor dem Fernseher als vor dem PC. Hier kommt Werbung im Internet ins Spiel, die heute zu einer erfolgreichen Werbekampagne unbedingt dazu gehört. Werbung im Radio, in Zeitungen und Zeitschriften und Plakat- und Citylights-Werbung sind weitere Bestandteile einer Werbekampagne, zunehmend auch Werbung am Handy. Die Werbebotschaft muss die Zielgruppe auf unterschiedlichen Wegen und unbedingt mehrmals erreichen. Nur so kann die Botschaft hängen bleiben. Cross Media lautet das Schlagwort – über alle Kanäle, alle Mediengattungen, soll die Botschaft transportiert werden. Die Botschaft muss dabei einheitlich sein, das Sujet das gleiche, nur dem jeweiligen Medium angepasst. So erkennen die Konsumenten die Marke und die Botschaft schnell wieder, Verknüpfungen werden hergestellt. Bei erfolgreichen Kampagnen „sieht“ der Konsument das Sujet, die Marke, das Produkt oder Teile des Fernsehspots vor seinem inneren Auge, wenn er den Spot im Radio hört.